پایگاه خبری تحلیلی فناوری های نرم و فرهنگی رصد و تحلیلی بر وضعیت صنایع فرهنگی و خلاق
به گزارش فناوری فرهنگی،فروش تعطیلات نوروزی سینمای ایران در شرایطی به رقم بی‌سابقه شانزده میلیارد و چهارصد میلیون رسید؛ فروشی که عوامل متعددی داشت و اگر این عوامل همچنان نقش داشته باشند، بلیت فروشی سینمای ایران از 100 میلیارد تومان خواهد گذشت.
ثبت فروش شانزده میلیارد و چهارصد و بیست میلیون تومانی برای سینمای ایران در تعطیلات نوروزی، یک اتفاق شگفتی‌آور برای کارشناسان سینمای ایران بود و قریب به اتفاق ایشان در خوشبینانه‌ترین برآوردهایشان نیز چنین پیش بینی نداشتند.
مهم‌ترین دلیل این میزان فروش را می‌توان قرار گرفتن دو کمدی (به عنوان انتخاب اصلی تماشاگر سینمای ایران در این دوران) در مجموع شش فیلم اکران نوروزی قلمداد کرد و اینکه از مجموع 16میلیارد و 420 میلیون تومان فروش نوروزی، فروش دو فیلم «من سالوادر نیستم!» و «50 کیلو آلبالو» دو برابر کل فروش سایر آثار به نمایش درآمده در اکران نوروزی بود.
یکی دیگر از دلایل رشد فروش سینما، دخالت نکردن سازمان سینمایی در چیدمان فیلم‌های نوروزی است؛ اتفاقی که اگر بی‌سابقه نبوده باشد، قطعاً کم‌سابقه است. بر اساس تصمیم گرفته شده توسط ایوبی و ایل بیگی، انتخاب فیلم‌های نوروزی به شورای صنفی نمایش که نمایندگان صنوف اصلی سینمایی ذینفع در اکران هستند، سپرده شد.
شورای صنفی نمایش نیز در شیوه طبیعی، شرط اخذ اکران نوروزی را ارائه قرارداد با سرگروه‌های سینمای ایران برای اکران نوروزی در نظر گرفت و بدین ترتیب، صاحبان سالن‌های سینما ـ که متکی بر تجاربشان، ذائقه تماشاگر ایرانی را بهتر از کارشناس دیگری می‌شناسند ـ به ترکیب شش فیلم نوروزی رسیدند که البته صرفاً در کمدی‌ها خلاصه نشد و سایر سلایق را نیز در بر می‌گرفت.
قرار گرفتن فیلم خوش ساخت «ابد و یک روز» برای آن گروه از مخاطبان که در پی سینمای جدی‌تر است در لیست اکران نوروزی، باعث شد این طیف از تماشاگران نیز در عید بلیت سینما را خریداری کنند. شاید بتوان اکران «کفش‌هایم کو» و «خشم و هیاهو» را نیز در همین بستر تعبیر کرد. در واقع تلاش شد این بخش از مخاطب نیز انتخاب‌هایشان را در اکران نوروزی داشته باشند.
«بادیگارد» اثر ابراهیم حاتمی کیا نیز گروه دیگری را به سینما آورد که سینما رفتن جزو عاداتشان نیست، ولی اگر چنین آثاری اکران شود، حتی برخی‌شان با نگاه تکلیف محور بلیت سینما می‌خرند و به پرده نقره‌ای سینما خیره می‌شوند؛ ضمن اینکه طیف دیگری از مخاطبان نیز به واسطه اکشن بودن این فیلم و بدون نگاه ایدئولوژیک بلیت این فیلم را خریدند و با یک تیر، دو نشان زده شد.
این نوع چیدمان فیلم نتیجه بازار آزاد است و البته شاید اگر شورای صنفی نمایش به عنوان نماد این فضا، شجاعت بیشتری به خرج می‌داد و سه فیلم کمدی در نوروز اکران می‌کرد، رکوردی شگفت‌انگیزتر از آنچه ثبت شد، حاصل می‌آمد.
اتفاق دیگری که باعث شد سینمای ایران در نوروز بفروشد اینکه علی‌رغم هشدارها، سرمایه گذاران آثار سینمایی برای نجات سرمایه‌شان بدان دست می‌یازند، تبلیغات در شبکه‌های ماهواره‌ای فارسی زبان است؛ اتفاقی که در خلأ تبلیغات شبکه‌های داخلی تلویزیون رخ داد.
تلویزیون طیف وسیعی از بازیگران زن را از آنونس‌های تبلیغاتی فیلم‌ها حذف می‌کند و معمولاً تبلیغات حداکثر 25 ثانیه‌ای پخش می‌کند که تأثیر چندانی در تبلیغ یک فیلم سینمایی ندارد؛ اما در مقابل شبکه‌های ماهواره‌ای آنونس‌های رسمی دو دقیقه‌ای فیلم‌های سینمایی کشورمان را بدون ذره‌ای سانسور و با تعرفه‌ای کمتر از تلویزیون پخش می‌کنند و به همین دلیل اقبال سرمایه گذاران سینما را در پی داشته‌اند.
به جز فیلم «بادیگارد» که از تبلیغات تلویزیونی وسیعی برخوردار بود، تقریباً همه فیلم‌هایی که نوروز سال جاری به نمایش درآمدند، از تبلیغات ماهواره‌ای بهره بردند و به باور کارشناسان، بخشی از فروش نوروزی نتیجه همین اطلاع رسانی است؛ اتفاقی که باعث می‌شود در سال نیز برخی دیگر از فیلم‌ها به همین تکنیک تبلیغاتی برای معرفی فیلم‌هایشان به تماشاگر ایران متوسل شود.
به همه اینها، عدم برخورد صفر و یکی در ممیزی را باید افزود؛ ایجاد تعامل میان معاون نظارت و ارزشیابی با فیلمسازان و همچنین ایجاد زمینه گفتگوی نماینده شورای پروانه ساخت با برخی کارگردان‌ها بود که اصلاح برخی فیلم‌ها را به نحوی که به این آثار ثلمه‌ای وارد نشود، تحقق بخشید و فیلمسازان با آرامش بیشتری نسخه نهایی آثارشان را برای اکران آماده کردند.
اگر شمار کمدی‌هایی که امسال اکران می‌شود، افزایش یابد (دو کمدی در هر نوبت اکران) و همچنین اتفاقات تازه‌ای نظیر ایجاد لیست سیاه تازه برای اکران یا برخورد با تبلیغات ماهواره‌ای برای فیلم‌های سینمایی رقم نخورد، چشم انداز فروش 100 میلیارد تومانی گیشه سینمای ایران قابل تصور است و دورخیز خوبی نیز برای این هدف برداشته شده است
منبع: اقتصادخلاق
